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双12电商盘点:亲亲节与小而美谁更打动你?
发表日期:2019-10-08 18:55:04| 来源 :蕉坑波堆网 | 点击数:2938
本文摘要:当然,小而美模式离不开强大的选品包装策划以及正品供应链能力。在选品上,网易考拉海购拥有媒体电商的独特优势,能够依靠网易新闻、网易云音乐、网易游戏等带来的巨大流量,成功的包装出新爆款。而在正品供应链上,

当然,小而美模式离不开强大的选品包装策划以及正品供应链能力。在选品上,网易考拉海购拥有媒体电商的独特优势,能够依靠网易新闻、网易云音乐、网易游戏等带来的巨大流量,成功的包装出新爆款。而在正品供应链上,能够连续2年全程参与双11、黑五、双12,网易考拉海购也充分展现了极强的供应链能力。本次双12网易考拉海购更是得到了美赞臣、好奇、大王、艾维诺、澳佳宝、德运、美迪惠尔、皇家花蜜、善存、SWISSE、GNC、TangleANGEL等近百个全球顶级品牌的联合支持。双12当天网易考拉海购也取得了销售额同比增长8倍,杭州、郑州等全国多个主要跨境保税区进口销售额第一的成绩。

与以往的双12不同,今年淘宝双12最大的变化就是不再坚持双12年度盛典,而是继“造物节”后再次创造出新IP——“亲亲节”。据阿里官方解释,淘宝“亲亲节”是结合了1212(要爱要爱)的谐音以及“淘宝体“(亲),目的就是让卖家和买家相亲相爱。

为了向国内的用户更加具象地呈现品质化的生活方式,网易考拉海购更是构建了“考拉品质之家”,布置了卧室、餐厅、客厅、婴儿室四大场景,并精选了更加适合国内用户的“小而美”商品,比如床上使用的蚕丝被、厨房中可用百年的珐琅锅和德国品质的滤水壶、客厅中的进补高丽参糖和扫地机器人等等。

内容生态于是成为今年淘宝亲亲节最大的亮点,不仅力推直播、淘宝头条、问大家,而且一口气上线12个主题亲亲日、超2万场直播、1500多个社区圈,以丰富的内容吸引用户找到买家,以稳固的社群让卖家留住买家。

着眼完善和发展中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化这个全面深化改革的总目标,党的十九届三中全会站在更高起点谋划和推进改革,对深化党和国家机构改革作出全面规划和系统部署,为新时代坚持和发展中国特色社会主义、推动社会主义制度自我完善和发展迈出了重要一步。学习贯彻党的十九届三中全会精神,必须全面落实深化党和国家机构改革各项部署,坚定不移将国家治理现代化推向前进。

市场分析人士认为,支持实体经济发展、支持产业结构调整和创新,本身就是资本市场的重要属性。在强调加大直接融资特别是股权融资比重的背景下,“独角兽”回归不仅是成为当前市场的主要热点,也将是贯穿2018年的最大看点。

但是这种连接模式是否真的对买家、买家有巨大帮助呢?除开12个主题日会场,淘宝亲亲节主会场还设了ifashion、潮玩城、全球购、中国质造、亲宝贝、极有家、淘宝汇吃7大特色分会场,12个精选商铺、15个分类会场,涵盖全世界、全品类的商品,简直就是一个热闹的超级大集市,买家在这么多选择之下,使得每个卖家真正得到的流量也极其有限。

用气篇

从更深层次来讲,淘宝亲亲节是要构建全新的淘宝生态。一直以来,淘宝与天猫以及其他平台的本质区别就是C2C模式:买家和卖家都是个人用户。在亲亲节之前,淘宝生态是以商品来连接买家和卖家,而在亲亲节之后,新的淘宝生态则是要通过内容、社群来连接。也正如淘宝网副总裁张勤所言,“从电商到内容、从线上到社群、从商品到服务、新的淘宝生态正在让剁手党们亲上加亲。”

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目前淘宝双12的销售额暂未披露,但是超过去年业绩悬念不大。可以说淘宝亲亲节无疑是一大创新,在内容生态建设的提升明显对流量的转化帮助巨大,但是从实际的效果来看,过于大而全的布局使得整个淘宝亲亲节太过热闹,买家、卖家陷于一片喧嚣之中,反而不利于优质用户的沉淀。

网易考拉海购方面透露,这些“小而美”商品的选择,有些来自品牌方一线的推荐,有些来自平台站内消费者的推荐,还有来自包括刚刚更新的2016年度@COSME美妆大赏在内的海外榜单。

大而全派:淘宝亲亲节的新生态

气象部门介绍,由于昨天天空中有薄云,南郊观象台白天最高气温只升至34℃(16:09),未能上35℃,但城区大部分地区气温都升至35.0℃左右。今天08:30,南郊观象台气温已升至26.5℃,城区大部分地区气温在26℃~28℃。

不单单是会场超级多,直播也是密集的令人发麻。主题日有网红达人直播,主会场有卖家直播入口,同时淘宝直播还将联手湖南卫视、优酷直播推出直播节目《镇店之宝》,2万多场的直播让人看花眼,而大部分店铺的观看人数不过万,用户大部分也是为了红包而来,也很难得到实际的转化成交。

河南省委统战部常务副部长王海鹰主持座谈会,省委统战部副巡视员陈照顺出席会议。

此外,《报告》还预测出了元旦小长假期间十大热门温泉。榜单显示,全国热度最高的温泉是西安市汤峪温泉碧水湾,北京春晖园温泉度假酒店也榜上有名。其他温泉依次是惠州市南昆山温泉大观园、清远市新银盏温泉度假村、江门古兜温泉旅游度假村、孝感汤池温泉、天津龙达温泉生态城、重庆贝迪颐园温泉度假酒店、保定大午温泉城、长沙灰汤华天城温泉度假酒店。

来源:中国新闻网

加拿大是一个独立主权国家,虽然加美关系比较特殊,但它在对待孟晚舟女士的事情上应当是中立的,而不应唯美国马首是瞻。它在对美方进行司法协助的同时,应当尊重法律的基本精神,坚决拒绝美方对华为及华为创始人任正非的长期偏见对本案可能造成的影响。

牧马人在山丹马场上驯马(1月23日摄)。 冬日时节,地处河西走廊中段、祁连山北麓的千年马场——山丹马场被皑皑白雪覆盖,宛如童话世界。 新华社记者 陈斌 摄

在被双11、黑五狂轰乱炸过后的用户,面对淘宝亲亲节、网易考拉海购小而美的不同选择,究竟谁更能打动他们呢?

主题日会场可以被视作淘宝亲亲节新生态的范本。如在文青日会场,就邀请了超高人气的历史老师史腾飞开讲行走的文化课,在二次元日会场则邀请了熊本熊、洛天依、同道大叔、长草颜团子等网红助阵直播。不同的主题日会场,淘宝会主打和该主题符合的、拥有一定粉丝量级的“撩亲神店”,试图打通买家、卖家、IP之间的连接模式。

《我是大侦探》是同时融合“综艺感”、“电影感”、“角色扮演”、“演技比拼”、“推理角力”等众多元素,并精心打造超逼真场景的“推理风”综艺。由《明星大侦探》原版人马倾情打造,每期集结6位超强阵容高能玩家,解锁层层悬念,找出关键人物K,引发全民推理热潮。

小而美派:网易考拉双12主打小而美

这些小而美商品的销量也出乎意料的走俏。据网易考拉海购介绍,如美国BADAIRSPONGE空气净化剂在上线的4个月之内,就凭借纳米级微粒的独特卖点,销售额上升48倍,迷你唐卡豆豆鞋、比那氏漱口水、THELAUNDRESS洗衣液等大批特色商品多次在网易考拉卖断货,说明小而美商品的巨大潜力。

“太凉了,下去就抽筋啊,往里走两三米就能淹没人,水很深下不到底,我下去大概有个十五六米吧。”参与救援的领域潜水救援队队员杜延昊告诉记者,即使是专业的潜水搜救队员,考虑到砚池水温问题也需要采取保温措施,而且每次时间都不能太长,需要几次往返下水搜索,一般人在此游泳,危险性可想而知。

恢复第二舰队建制的仪式24日在“乔治·布什”号航母上举行。据美国《海军时报》报道,美国海军中将安德鲁·刘易斯出任这支舰队的指挥官,“战略家眼中的美国后海——大西洋——将由刘易斯率领下的这一舰队来完成巡逻任务”。刘易斯毕业于美国海军学院,两年后成为海军飞行员,曾在伊拉克、波黑和阿富汗执行了100多次战斗任务。

与平台模式的淘宝追求大而全相反的是,自营模式的网易考拉海购在本次双12开始走起小而美路线。小而美的兴起与消费升级大潮息息相关,据网易考拉海购发布的《2016年跨境趋势消费报告》显示,个性化商品越来越受到用户喜爱,像POLA美白丸、SWISSE护发护甲口服液、飞利浦声波震动除垢牙刷、碧然德过滤净水壶、凌美钢笔等一大批特色商品,就因为既有生活实用性,同时科技感、设计感十足,能很快改变生活方式,于是受到用户追捧。

国家统计局今日发布《沧桑巨变七十载 民族复兴铸辉煌——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之一》。报告显示,新中国成立70周年以来,我国国民经济持续快速增长,经济总量连上新台阶。2018年我国人均国民总收入达到9732美元,高于中等收入国家平均水平。

12日,余华新书《我只知道人是什么》在南国书香节首发,余华出席首发式。 钟欣 摄

如期而至的双12,在今年发生不少变化。除了京东、唯品会等平台还在继续主打狂欢概念外,淘宝、网易考拉海购等电商都开始谋求差异化,应对用户消费升级。一方是平台模式的淘宝双12推出亲亲节,试图凭借更丰富的内容来吸引用户买单,另一方则是自营模式的网易考拉海购主打小而美,希望以个性商品来提升用户生活品质。

目前,小区业主正在筹备成立业主委员会,希望开发商能够出面和业主继续协商。

可以说,在越来越竞争激烈的电商环境下,双12大促也在不断进化。淘宝亲亲节以内容生态的升级更好连接买家和卖家,网易考拉海购则凭借小而美挖掘精品提升用户生活方式,两种方向都在应对消费升级大潮,谁更能打动用户则取决于谁更能及时得满足用户需求。

“此举对VC/PE来说是利好。主板市场排队时间较长,海外市场十分拥挤,科创板将提供一个新退出渠道,对于度过‘资本寒冬’不失为一个好消息。”如是金融研究院首席研究员朱振鑫表示。

于是民警联系了该车车主,通过当天的出车记录确定了该车是公司的两名员工程某和李某所使用。这下可好,范围缩小事情就好办多了。随后民警展开细致的调查,通过物证比对和人证等手段,最终锁定当时超速的驾驶员就是程某,随即通知程某前来接受处理。

延续黑五洋货节的“新奇特狂欢”,网易考拉海购双12旗帜鲜明的主打“小而美”,上线了STAUB法国进口珐琅铸铁锅、澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴、illy意大利进口胶囊咖啡机X7.1、日本美容仪PlatinumS等特色商品之外,还带来凌美钢笔LX系列50周年限量纪念款、LV17年限量邮差包、阿迪达斯侃爷椰子鞋等全球限量款商品,甚至“黑五”期间引动全网关注的网易味央黑猪肉也在此次“小而美”商品之列。

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